编者按：2018年台湾“九合一”选举已经进入冲刺阶段。韩国瑜、柯文哲、侯友宜及林义丰这样的“非典型”政治人物，意外成为此次选战最大看点。他们的共性是敢于挑战传统，具有个人魅力，以及展现出引领台湾“新政治生态”姿态。无论选举结果如何，他们的“走红”折射出岛内民意新脉动，势必对蓝绿政党生态产生重要影响。
高雄市长选举掀起“韩国瑜”旋风
2018年“九合一”高雄市长选举，国民党候选人韩国瑜空降高雄，在无人、无钱、无资源的背景下，短短几个月在民进党执政32年的大高雄掀起一股强势“韩流”，扭转蓝营颓势，打出一场令人啧啧称奇的选战，引发各界高度关注。“韩国瑜现象”将对岛内政党政治生态产生重要影响，也折射出民意新脉动与趋势。
一、韩国瑜背景及选情介绍
（一）出身军校的眷村子弟
韩国瑜1957年出生于台北县外省老兵家庭，祖籍河南商丘。妻子李佳芬，前云林县议员，二人育有两女一子。韩国瑜毕业于东吴大学英文系，获台湾政治大学东亚研究所硕士学位，陆军官校专修班毕业。18岁到高雄凤山服兵役。1989年以“台湾大专优秀青年代表”步入政坛。曾任一届县议员、三届“立委”。2002年底因位列国民党不分区“立委”安全名单之外，遂随妻子到云林开设面向弱势家庭子女的双语学校，期间除短暂出任中和市副市长外，在北部政坛销声匿迹11年。直到2013年由前云林县长张荣味邀请，出任“台北农产运销公司”总经理，让韩重回媒体版面。在北农时期，敢冲、敢干的韩国瑜破除陈年陋习，带领员工建立起促进全岛市场良性竞争的农产品运销机制，让北农很快从亏损严重的“烂摊子”中脱困，韩因此被称为“最强菜贩。”
（二）猛打“经济民生”牌
韩国瑜在此次选战中宣告“让政治留在台北，高雄就拼经济”，在行销策略上主打“经济牌”，诉求“打造高雄、全台首富”，提出“东西卖得出去，人进得来，高雄发大财”，要让高雄市“赚钱、赚钱、再赚钱”，主张发展旗津观光赌场、医疗观光、太平岛股票上市、爱河边盖摩天轮等大胆政见，主张市府成立“青年局”，整合地方、产官学以及民间资源，专责帮助年轻人寻求资金，以协助年轻人解决就学、就业、创业以及住宅等问题，用头脑智慧去赚全世界的钱。强调一定要把高雄经济拉起来，让人才回流、“北漂”青年回乡，翻转高雄“又老又穷”的现状。
（三）支持度直追绿营对手
9月下旬之前，岛内各家民调均显示民进党候选人陈其迈全面领先，各个年龄层陈领先幅度均超过10%，尤其20至39岁，领先幅度均达25%。10月起，韩国瑜的支持度奋起直追，甚至有民调显示出现黄金交叉。10月17日，TVBS民调显示，韩国瑜支持度飙升至42%，已领先陈其迈的35%，谁较能做好高雄市长工作？34%民众认为是韩国瑜，26%认为是陈其迈。10月25日台湾竞争力论坛民调显示，已表态选民部分，韩以39%支持率领先陈32.7%，领先幅度为6.3%；10月19日，被视为绿营的台湾世代智库民调结果显示，陈其迈支持度39.8%，韩国瑜为32.5%，陈仅领先韩7.3个百分点。旺旺中时10月31日民调显示，韩国瑜获45.3%支持度，比陈其迈获36.2%支持度领先9.1个百分点。此外，在“2018选战温度计”的网络口碑排行榜，韩国瑜网路声量胜过排行第二名的柯文哲，成为全台县市长参选人中的“人气王”。
二、高雄掀起“韩流”的几点观察
（一）契合高雄民心思变的社会大氛围
20年前，蒋经国时期“爱台十大建设”工业发展成果惠及高雄，“中油”、“中钢”、“中船”等大型企业为高雄带来大量资金、人才，成为全台最富有的工业发展区。如今高雄变得衰敝萧条，民进党籍前高雄市长陈菊留下3000亿元新台币负债，低薪、高失业率、高房价、人口老化问题丛生，平均薪资由20年前名列前茅降到“六都”中倒数第二，2010年至2016年25到34岁年轻人口减少8万多人，60岁以上老年人口却增加11万人。青年失业率高居“六都”之冠，大量年轻人北上谋生成为“北漂”族。民进党上台后列出“新南向”、前瞻计划、5+2产业等诸多政策，到处吹嘘政绩，但民众未有任何实感，反而一场暴雨让被绿营视为“高雄骄傲”的市政设施因塌陷出现5000多个坑洞让人大跌眼镜。更令选民不满的是，蔡英文上任两年，劳权、“司法改革”、能源等重大议题屡次违背选前承诺引发争议，以及农产品滞销、观光业亏损、租店关门潮带来的经济加速萧条。正是在这样的大背景下，韩国瑜主张“拼经济”、“让北漂回家”、“翻转又老又穷现状”戳到了高雄人的痛点，引发共鸣，让民众对已在高雄执政20年的民进党失望、不满的情绪找到了一个出泄口。日前TVBS民调显示有50%的受访市民赞成“换党做做看”，正是高雄民心思变的浓厚氛围为“韩流”风潮的掀起提供了有利的社会土壤。
（二）韩氏“非典型”国民党特质受南部选民青睐
韩国瑜参选之初无人看好，因为他非但不是高雄“在地人”，还是“外省眷村子弟”，与地方派系没有渊源；既无财团支持也无党中央资源；相貌普通、既非政二代也非富二代。从任何角度看，韩在被视为“深绿”的高雄都没有丝毫机会。但赤手空拳的韩正是凭借其“非典型”人格特质，发挥个人魅力、口才便给与机智反应，赢得南部选民青睐。他平易近人、就像市场的“卖菜郎”，完全没有虚矫身段；他不矫揉造作、快人快语、一点没有“温良恭俭让”的味道，但又有所节制，不信口开河；他批评对手就事论事，从未谩骂抹黑；他很少自吹自擂，反而经常自嘲自谑。比起含着银汤匙出生、“温文儒雅”的陈其迈，没人脉、没资源、不设竞选总部的韩国瑜拿着矿泉水、吃着卤肉饭，靠两条腿、一张嘴勤跑基层，跟选民勾肩搭背，这些非传统政治人格特质，构建出“穿草鞋卖菜郎对上穿皮鞋权贵君”的鲜明图像，深深触发了高雄基层的感应，使韩在选战中独树一格，不仅被许多讨厌政客的人视为清流，也打动了不少绿营选民，甚至一些民进党重要桩脚，如罗兆洪，陈振福、陈清茂等都公然倒戈相挺。
（三）利用社交媒体网战主攻重点群体有奇效
从品牌营销学角度看，要成功创立品牌，首先要在对象群体中建立知名度、偏好度。韩在无人、无钱、无资源背景下甩开政党包袱，主攻两点成功积累声量与声势：一是利用新媒体打网战。韩国瑜缺乏党中央资源与“在地人脉”，网络营销成为其唯一可走的路。韩开通网络直播，包括顶着光头去理发、接受网红馆长陈之汉犀利提问，从是否有黑道背景、如何还市府负债等话题均无所顾忌、侃侃而谈。与陈之汉对话视频点击率突破七百万；在凤山造势成功后，有关凤山的网络搜寻热度跃居全高雄第一。二是主攻青壮世代。民调显示青壮世代经济压力沉重，对未来失去信心，成为最反民进党的族群。韩紧扣青壮世代，以“北漂回家”、低薪、就业等与青年现实处境攸关的话题通过网络发酵引起共鸣，擅长把网路情境和实际生活结合，让他的政见深入人心。
（四）“韩国瑜旋风”冲击蓝绿政党生态
无论“韩流”能否成功“翻转”高雄，都将对蓝绿政党产生政治影响。
国民党正借韩国瑜政治声势进一步提振士气、积蓄能量。国民党筹款能力向来较弱，而韩国瑜却不受影响，众多企业老板、海外“侨胞”、台商等捐款给国民党，均指名给韩国瑜，这不仅反映支持者将希望寄托在韩国瑜身上，也折射出期待国民党能够以韩国瑜在地化及“非典型”化方向为标杆进行彻底革新。无论此次能否胜选，韩国瑜在党内政治行情将大幅上涨，成为蓝营的政治明星，未来与吴敦义、朱立伦如何相处，以及2020年“大选”中如何定位，都是韩未来面临的挑战。
对绿营而言，这股“韩流”有可能一举击溃民进党的表面和谐，会让一场党内派系汰换正式浮上台面。自2016年民进党重新上台，基本上就是党内第一大派系“新潮流系”执政，在党内支持蔡英文的新潮流，无论在“立法院”、地方县市长都占据决定性多数，固定时间开会、情资汇整，可以说是民进党内“最会选举”的一群人，“新潮流系”对所有政策、议题均以选票作为考量，可谓民进党内的精算师。此次“新潮流”在南台湾苦心布局，高雄碰到韩流逆袭，台南黄伟哲身陷大创贪污弊案疑云，都让新潮流陷入空前危机。韩国瑜声势让高雄重要绿营操盘手相继倒戈，选情呈现胶着状态。无论韩是否胜选，都将冲击“新潮流系”在民进党内的地位。若陈其迈败选，输的将不只是高雄，更将会撼动民进党2020年“总统”和“立委”选情，对“新潮流系”在绿营内部的地位和声势将是一大重创，即使国民党此次无法拿下高雄，蓝绿差距势必缩小，蓝军板块重新位移，对绿军2020年维系政权将是一大风险。
（五）“韩国瑜现象”折射出岛内民意新脉动
自上世纪80年代台湾政治体制进入转型时期以来，岛内社会逐渐形成“蓝绿”、“统独”、外省/本土的二元分际结构，每逢选举蓝绿立场、“统独”分歧都成为政党论述的核心议题。但随着岛内经济社会转型发展，尤其近年台湾经济发展停滞、贫富差距扩大、失业率上升，利益与阶层分化加速，新社会主体大量出现，促使被族群、统“独”矛盾所掩盖的“阶级矛盾”越发凸显，随着认同感政治兴起和公共利益的碎片化，“经济增长”与“公平分配”将越来越成为社会各色群体的政策诉求，选民将更多地根据价值偏好、政绩评判和候选人个人因素来决定投票，已不能简单完全用过去传统单一的蓝绿、统“独”、省籍等模块划分社会群体界限及阐释选民价值观及政治立场，对蓝绿政党对立愈发厌恶，“不支持特定政党”的民意渐趋升高。《天下》杂志民调指出有72%的民众“不支持”或“没有特定政党倾向”。中时民调也显示，60.7%民众希望台湾有超越蓝绿的强大的“第三力量”。韩国瑜虽是国民党籍，但其非典型个人特质赢得多元群体的青睐，与柯文哲被并称为“北柯南韩”，这正反映了岛内社会民意的这一新趋势。
《台湾周刊》2018年第44期